Nametnuti standardi ljepote sigurno su vas barem u nekom trenutku potaknuli na razmišljanje o svojem izgledu. Mediji su prepravljeni samopouzdanim i savršenim modelima, a zbog toga, osim žena, i muškarci su nerijetko nezadovoljni svojim izgledom. Glatko obrijana i savršeno oblikovana tijela možemo vidjeti gotovo svaki dan. Koliko ste se puta identificirali s muškarcima koje ste vidjeli u reklamama? Muškarci gotovo pa ne razgovaraju o nesavršenostima na tijelu, a teško izražavaju osjećaje, stoga se moramo upitati kakva je stvarnost za većinu kad je riječ o ovoj temi.

Istraživanja pokazuju kako se većina muškaraca ne osjeća dobro u svojoj koži, pri čemu se to odnosi na cjelokupni izgled tijela, uključujući i kosu te ostale dlake na tijelu. Sve češće neprihvaćanje svoje figure rezultiralo je globalanim i hvalevrijednim društvenim pokretom body positivityja, koji se fokusira na prihvaćanje vlastitog fizičkog izgleda, bez obzira na oblik tijela, nijansu kože ili tjelesne predispozicije. Muški zagovornici ovog trenda, a sve ih je više, protiv su bilo kakvog etiketiranja i diskriminacije na račun vanjštine. Posljednjih godina trend je sve istaknutiji, a s njegovom filozofijom poistovjetili su se muškarci koji žele prigrliti svoje sitne „nedostatke“.

Odvažan korak učinio je i Philips sa snažnim fokusom na nove tehnologije i inovacije te je kreirao globalnu kampanju body hair positivity za uređaj Multigroom serije 7000, koji sadrži 14, odnosno 16 nastavaka ovisno o modelu za cijelo tijelo i za svakog muškarca, pružajući podršku svim muškarcima stvarnog izgleda. Kampanja je na društvenim mrežama, unutar samo mjesec dana, ostvarila doseg veći od 10 milijuna korisničkih profila u regiji i angažman s brojkom od preko 600.000 komentara i lajkova. Uspješnost kampanje upravo je u prikazu muškarca kroz realnu i iskrenu komunikaciju.

izvor: Philips, svibanj 2022.